ТУРИСТИЧНІ ПОСЛУГИ В УМОВАХ ЗМІН: РИНКОВА ДИНАМІКА ТА СТРАТЕГІЧНІ ОРІЄНТИРИ

Анотація

У сучасних умовах глобальної нестабільності туристична галузь зазнає суттєвих трансформацій, що зумовлені геополітичними ризиками та економічними кризами,  воєнним станом в Україні, і, як наслідок, змінами у споживчій поведінці. Зменшення туристичних потоків, відтік інвестицій з туристичної сфери, високий рівень небезпеки перебування в багатьох регіонах країни, руйнування туристичної інфраструктури, незавершеність адміністративно-територіальної реформи, погіршення екологічного стану територій, недостатність фінансових і відтік кадрових ресурсів стали ключовими викликами. Предметом є дослідження змін на національному ринку туристичних послуг. Метою дослідження є вивчення особливостей трансформації ринку туристичних послуг в умовах соціально-економічних і безпекових змін, аналіз динаміки попиту і пропозиції, а також обґрунтування стратегічних орієнтирів розвитку туристичної сфери з урахуванням викликів воєнного та післявоєнного періодів й необхідності забезпечення сталого відновлення галузі. Методологія дослідження: за допомогою методів аналізу та синтезу здійснено оцінку обсягів ринку туристичних послуг України, визначено основні фактори впливу та динаміку податкових надходжень від туристичної сфери, вивчено та проаналізовано рейтингові показники діяльності відомих українських туристичних операторів. За допомогою абстрактно-логічного методу обґрунтовано сценарії розвитку туристичної галузі. Результати дослідження: визначено ключові виклики вітчизняної туристичної сфери, оцінено зміни на ринку туристичних послуг за період повномасштабного вторгнення рф в Україну, проаналізовано динаміку надходжень до державного та місцевих бюджетів від здійснення туристичної діяльності, виявлено чинники структурних змін на ринку туристичних послуг. Запропоновано стратегічні орієнтири розвитку туристичної галузі в залежності від ситуації в країні. Зроблено висновок, що туристична галузь є одним із важливих інструментів післявоєнного відновлення та соціально-економічного розвитку країни.

Ключові слова: оптимістичний сценарій, песимістичний сценарій, податкові надходження, реалістичний сценарій, стратегічні орієнтири, туристичний збір, туристичні послуги.